OMO và các chiến dịch CSR "Phủ xanh Việt Nam" - Đầu tư cho một thế hệ trẻ khỏe mạnh

Trong suốt nhiều năm qua, OMO không chỉ được biết đến là thương hiệu bột giặt hàng đầu Việt Nam mà còn là một doanh nghiệp có trách nhiệm xã hội cao. Với mong muốn đóng góp vào sự phát triển bền vững của cộng đồng, OMO đã triển khai nhiều chiến dịch CSR ý nghĩa, khởi đầu từ "Dirt is Good". Cùng VEO tìm hiểu về OMO và các chiến dịch CSR trên hành trình "Phủ xanh Việt Nam" nhé!

Khái niệm CSR

Theo định nghĩa của UNIDO, CSR (Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp) là khái niệm về quản lý doanh nghiệp. Với CSR, các doanh nghiệp tích hợp các mối quan tâm về xã hội và môi trường vào hoạt động kinh doanh và tương tác với các bên liên quan.

Chiến dịch CSR là chuỗi các hoạt động được lên kế hoạch. Chuỗi hoạt động này được doanh nghiệp thực hiện nhằm tạo ra tác động tích cực đến xã hội. Những hoạt động này thường giải quyết các vấn đề xã hội, bảo vệ môi trường và nâng cao chất lượng cuộc sống cộng đồng.

Đọc thêm: Top 5 chiến dịch CSR nổi bật vì cộng đồng nửa đầu năm 2024

Về OMO Vietnam

OMO là thương hiệu thuộc quyền sở hữu của tập đoàn Unilever, đã đồng hành cùng “ông lớn” này từ lúc mới ra mắt thị trường Việt vào năm 1995. Định vị thương hiệu là “Chuyên gia giặt tẩy vết bẩn”, OMO thậm chí đã đi vào văn hóa của người dùng Việt với những cụm từ như “trắng như OMO”.

Cho đến nay, các sản phẩm của OMO cùng với chiến lược cạnh tranh mạnh mẽ về giá cả, phân phối, và tiếp thị, đã đạt được những con số cực kỳ ấn tượng:

• Trung bình cứ mỗi giây là có 4 gói OMO “về tay” khách hàng
• Mỗi năm, OMO và Unilever dành hơn 12 tỷ đồng cho các hoạt động xã hội
• OMO đã xây dựng 103 sân chơi tiêu chuẩn quốc tế trên khắp Việt Nam
• Độ nhận diện thương hiệu lên tới 65% thị phần

Hơn 10 năm theo đuổi lý tưởng

Từ năm 2010, OMO đã bắt đầu triển khai chiến dịch "Ngại gì vết bẩn", còn được biết đến với cái tên "Dirt is Good". Chiến dịch này đã đem lại định vị thương hiệu chủ đạo cho toàn bộ sản phẩm của OMO. Cho đến hiện tại, khi nhắc đến OMO, người ta vẫn nghĩ đến câu khẩu hiệu này.

Tại thời điểm ra mắt chiến dịch, OMO đã đi ngược lại với xu hướng khi khuyến khích các bà mẹ cho con vui chơi tự do, không ngại vết bẩn. Mỗi vết bẩn là một bài học mới mà trẻ có được nhờ việc vui chơi, trải nghiệm cuộc sống.

Đến năm 2019, OMO đã nâng cao triết lý “Dirt is Good” thành “Dirt for Good” để phù hợp hơn với bối cảnh môi trường, xã hội và người tiêu dùng hiện nay. Với sự phát triển, dần dần, các sân chơi dành cho trẻ em không còn được trồng nhiều cây xanh. Tình trạng ô nhiễm môi trường cũng khiến trải nghiệm của các em thiếu lành mạnh.

Vì thế, OMO đã phát động các chiến dịch CSR với mục tiêu "Phủ xanh Việt Nam". Các chiến dịch đều hướng tới kêu gọi mọi người chung tay phủ xanh các địa điểm vui chơi và khu đô thị để nuôi dưỡng trải nghiệm cho thế hệ tương lai.

Đọc thêm: Các chương trình CSR của Unilever vì giá trị bền vững của con người và xã hội

Bắt đầu hành trình "Phủ xanh Việt Nam"

Chuỗi chiến dịch "Trồng cây, Trồng trải nghiệm" - "Phủ xanh Việt Nam"

Năm 2019, chiến dịch "Trồng cây, Trồng trải nghiệm" chính thức được khởi động. Ở giai đoạn 1, thương hiệu đã lan truyền câu chuyện "Trồng cây xanh, trồng trải nghiệm" thông qua báo chí và KOL đến từ nhiều lĩnh vực. Điều này giúp lan truyền rộng rãi thông tin chiến dịch đến nhiều nhóm đối tượng.

Đến với giai đoạn 2, thương hiệu càng nhấn mạnh vấn đề với cuộc thi “Thử thách vẽ cây”. Theo đó, với mỗi hình vẽ cây xanh kèm hashtag của chiến dịch, người dùng đã đóng góp 5.000 đồng vào quỹ “Phủ Xanh Việt Nam” của Công ty TNHH Quốc Tế Unilever. Ước tính, hoạt động nhận được gần 3.000 người tham gia Vẽ cây.

Trong giai đoạn cuối, OMO đã khởi động chương trình "Phủ xanh Việt Nam" với mục tiêu mang đến một môi trường sống xanh, sạch, đẹp cho trẻ em Việt Nam. Tại Hà Nội, chiến dịch đã để lại dấu ấn với việc trồng 76 cây xanh đa dạng, tạo nên một "lá phổi xanh" hình trái tim, góp phần cải thiện chất lượng không khí và làm đẹp cảnh quan đô thị.

Song song đó, OMO đã chung tay cùng Hội đồng Đội Trung ương triển khai thành công chương trình “Ươm Mầm Xanh”. Với việc tài trợ trồng 33.000 cây xanh và xây dựng 11 sân chơi tại 10 tỉnh thành, OMO đã tạo nên một dấu ấn đáng nhớ, góp phần xanh hóa môi trường và mang đến những không gian vui chơi bổ ích cho trẻ em cả nước.

Chương trình “Lấm bẩn vì những màn chắn xanh Việt Nam”

Tiếp nối thành công của chiến dịch “Phủ xanh Việt Nam”, năm 2020, OMO đã mạnh dạn mở rộng quy mô và nâng tầm ý nghĩa của hoạt động bảo vệ môi trường thông qua chiến dịch “Lấm bẩn vì màn chắn xanh Việt Nam”. Với những nội dung mới mẻ, thiết thực hơn, chiến dịch này không chỉ khuyến khích mọi người trồng cây mà còn hướng đến việc giải quyết các vấn đề môi trường một cách căn bản.

OMO đã chung tay cùng Xanh Hà Nội trồng 50 cây xanh, vừa có cây ăn quả bổ dưỡng, vừa có cây bóng mát giúp điều hòa không khí. Song song đó, nhãn hàng còn kết hợp với Quận Đoàn Quận Bình Thạnh và Quận 12 triển khai một dự án lớn hơn, trồng đến 4.000 cây xanh, góp phần đáng kể vào việc phủ xanh đô thị.

Không chỉ dừng lại ở những hoạt động vì cộng đồng, OMO còn không ngừng tiên phong trong việc cải tiến công thức sản phẩm. Nhờ công nghệ PolyShield Xanh, OMO Matic không chỉ làm sạch quần áo hiệu quả mà còn bảo vệ làn da nhạy cảm. Sản phẩm cũng góp phần bảo vệ môi trường và hướng tới một tương lai bền vững hơn.

Nhờ sản phẩm mới, doanh nghiệp khuyến khích các thành viên trong gia đình không còn e ngại việc lấm bẩn mà tự tin trồng nhiều cây xanh hơn. Từ đó, góp phần xây dựng màn chắn xanh cho Việt Nam khỏi những tác động từ ô nhiễm môi trường.

Chiến dịch "Trồng mái ấm cho muôn loài"

Với mong muốn khuyến khích các em nhỏ tham gia bảo vệ môi trường, OMO đã phối hợp cùng TOMATO Children’s Home và Design for Change Việt Nam (DFC) tổ chức cuộc thi "Dirt For Green Kids Challenge 2022". Cuộc thi nhằm tìm kiếm những ý tưởng sáng tạo và thiết thực để kêu gọi cộng đồng chung tay trồng cây, bảo vệ đa dạng sinh học.

Với sự tham gia nhiệt tình của 150 nhà kiến tạo nhí, cuộc thi đã thu hút gần 40 ý tưởng sáng tạo, độc đáo. Trong số đó, dự án xuất sắc nhất, nhận được nhiều sự ủng hộ nhất sẽ được OMO tài trợ để hiện thực hóa. Đây là cơ hội để các bạn nhỏ biến những ý tưởng xanh của mình thành hiện thực, đồng thời góp phần tạo nên một cộng đồng xanh hơn.

Một ý tưởng độc đáo khác là việc tạo ra "Sổ Tái Định Cư" - giấy chứng nhận rừng xanh làm nhà. Với mỗi lượt chia sẻ và bình luận với hashtag #TrongMaiAmChoMuonLoai, nhãn hàng sẽ “thay mặt” trồng thêm 01 cây xanh tại các trường học, rừng phòng hộ, rừng quốc gia, đô thị trên cả nước..

Cơn sốt tương tác đã lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội khi chiến dịch thu hút đến 250.000 lượt bình luận và bài đăng ủng hộ. Con số ấn tượng 30.921 lượt bình chọn cho cuộc thi chỉ trong vòng 9 ngày. Bên cạnh đó là 20.000 banh hạt giống và hơn 5.000 cây giống đặc hữu được trao tặng cho các vườn quốc gia.

1 triệu cây xanh cho "Hành động vì một Việt Nam xanh"

Không dừng lại ở việc giải quyết ô nhiễm nhựa, Unilever Việt Nam và OMO còn đặt mục tiêu xanh hóa đất nước bằng chương trình "Hành động vì một Việt Nam xanh". Cụ thể, thương hiệu này cam kết trồng 1 triệu cây xanh trong giai đoạn 2021-2025, tập trung vào các khu vực như rừng phòng hộ, rừng quốc gia, trường học và đô thị.

OMO luôn tìm kiếm những cách thức mới lạ để góp phần bảo vệ môi trường. Việc sử dụng drone để gieo hạt giống là một minh chứng rõ nét cho sự sáng tạo không ngừng của nhãn hàng trong hành trình "Phủ xanh Việt Nam".

Với một ý tưởng sáng tạo, 40.000 hạt giống đã được đưa đến những vùng đất cần xanh hóa nhất thông qua công nghệ drone. Chiến dịch đã chọn Vườn quốc gia Sông Thanh và khu di tích thiên nhiên Động Châu - Khe Nước Trong, hai địa điểm đang chịu ảnh hưởng nặng nề từ thiên tai tại Quảng Bình và Quảng Nam, để gieo những hạt giống hy vọng, góp phần xây dựng một 'lá chắn xanh' bảo vệ cộng đồng.

Việc sử dụng drone để gieo hạt giống thông minh không chỉ là một ý tưởng sáng tạo mà còn là một giải pháp hiệu quả để đạt được mục tiêu "trồng 1 triệu cây xanh", góp phần vào sự phát triển bền vững của đất nước trong giai đoạn 2021-2025.

Những con số biết nói cho một hành trình ý nghĩa

Kể từ năm 2019 - 2021, Unilever Việt Nam và OMO đã gieo trồng tổng cộng 230.000 cây xanh trên khắp đất nước. Tính năm 2021, Unilever và OMO đã trao tặng 100.000 cây xanh và 40.000 banh hạt giống tại Hà Giang, Huế, vườn quốc gia Sông Thanh (Quảng Nam) và khu dự trữ thiên nhiên Động Châu - Khe Nước Trong (Quảng Bình) với thông điệp “Cho mái ấm một cây - Cho trái đất một rừng”.

Kết thúc năm 2023, Unilever đã đạt được một cột mốc đáng ghi nhận trong hành trình "Phủ xanh Việt Nam". Cụ thể, công ty đã phối hợp chặt chẽ với Bộ Tài nguyên và Môi trường để trao tặng 250.000 cây xanh cho UBND thị xã Nghĩa Lộ, Yên Bái.

Số lượng cây này đã nâng tổng số cây xanh và hạt giống được hỗ trợ lên con số ấn tượng: 690.000 cây và 80.000 hạt giống. Sự kiện này đánh dấu sự hiện diện "xanh" của Unilever tại 21 tỉnh thành và 10 vườn quốc gia trên toàn quốc.

Đồng thời, nhiều hoạt động trồng cây tại các trường học, vùng rừng, cũng như chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội đã góp phần tạo ra một "lá chắn xanh" cho Việt Nam.

Kết luận

OMO và các chiến dịch CSR trên hành trình "Phủ xanh Việt Nam" không chỉ đơn thuần là các chiến dịch trồng cây đơn thuần mà còn là một hành trình dài hơi nhằm xây dựng một tương lai xanh hơn cho Việt Nam. Chiến dịch này đã để lại những dấu ấn sâu sắc trong lòng cộng đồng và góp phần khẳng định vị thế của OMO trên thị trường.

Đọc thêm: 8 ví dụ về trách nhiệm xã hội (CSR) tại Việt Nam năm 2024