Các chương trình CSR của BOO và hành trình mang BOOVironment đến gần với người tiêu dùng

Nổi tiếng là thương hiệu thời trang đường phố, BOO đã không ngừng khẳng định vị thế của mình không chỉ bởi những thiết kế trẻ trung, năng động mà còn bởi giải pháp cho việc xây dựng môi trường bền vững - BOOVironment. Trong bài viết này, cùng VEO khám phá các chương trình CSR của BOO trong khuôn khổ "BOOVironment" và hành trình mang lối sống xanh đến gần với người tiêu dùng nhé!

Chiến dịch CSR là gì?

CSR - Corporate Social Responsibility, hay còn được gọi là Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Đây là một khái niệm chỉ những hoạt động mà doanh nghiệp tự nguyện thực hiện để đóng góp tích cực vào cộng đồng, bảo vệ môi trường và đảm bảo các giá trị đạo đức trong kinh doanh.

Ngày nay, xu hướng “tiêu dùng xanh” đang ngày càng lên ngôi. Theo nghiên cứu của Viện nghiên cứu Giá trị Doanh nghiệp (thuộc IBM), 62% người tiêu dùng sẵn sàng điều chỉnh hành vi mua sắm để giảm tác động tiêu cực đến môi trường. 79% chấp nhận chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm không sử dụng nguyên liệu gây hại. Điều này đặt ra yêu cầu cho các doanh nghiệp kinh doanh cần phải có những sáng kiến để tạo ra những sản phẩm xanh, thân thiện với môi trường.

Đọc thêm: Top 5 chiến dịch CSR nổi bật vì cộng đồng nửa đầu năm 2024

Về BOO - Bò Sữa

Khởi đầu từ một cửa hàng nhỏ chuyên bán đồ trượt ván và thời trang đường phố năm 2003, đến năm 2009, BOO đã vươn lên trở thành một trong những cái tên đình đám trong làng thời trang đường phố Việt Nam. Chất lượng sản phẩm tốt cùng những giá trị bền vững mà thương hiệu theo đuổi đã góp phần khẳng định vị thế của BOO trên thị trường.

Hiểu rõ thực trạng ô nhiễm môi trường, ngay từ khi bắt đầu, BOO đã có nhiều hoạt động CSR thể hiện cam kết xây dựng một thương hiệu thời trang bền vững. Từ đó, tạo ra một hệ thống BOOVironment, mang đến lối sống xanh cho người tiêu dùng từ những hành động nhỏ nhất.

Vì sao BOO tạo ra "BOOVironment"?

Thời trang là 1 trong số những ngành công nghiệp gây ô nhiễm hàng đầu trên thế giới. Nhận thấy trách nhiệm của mình trong việc hạn chế tối đa những tác động tiêu cực ra môi trường & xã hội, năm 2010, BOOVironment - bộ phận chuyên trách về các dự án phát triển bền vững của BOO ra đời.

BOOVironment tập trung vào việc giảm thiểu tác động tiêu cực của ngành thời trang đến môi trường. Đồng thời nâng cao nhận thức của cộng đồng về tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường - Việc nhỏ mỗi ngày, đổi thay trái đất.

Đến nay, các hoạt động của BOOVironment đã giúp BOO xây dựng hình ảnh một thương hiệu thời trang có trách nhiệm với cộng đồng và xã hội. Cũng thông qua các hoạt động của dự án, BOO mong muốn tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn với khách hàng, đặc biệt là thế hệ trẻ.

Những chiến dịch CSR của BOOVironment

Ngay từ thời điểm bắt đầu, BOO đã xây dựng BOOVironment với 4 trụ cột về môi trường, hướng tới phát triển bền vững. 4 trụ cột bao gồm: Sản xuất xanh - Điểm đến xanh - Văn phòng xanh - Dự án xanh.

Sản xuất xanh

Với BOO, để xây dựng giá trị bền vững cho môi trường cần bắt đầu từ cốt lõi của sản phẩm và quy trình sản xuất. Vì vậy, trong những năm trở lại đây, BOO tập trung vào việc xanh hóa quy trình sản xuất.

Trong những năm trở lại đây, BOO đã chuyển sang sử dụng rất nhiều Cotton M. Đây là loại Cotton được sản xuất theo quy trình bảo vệ người lao động và hạn chế tối đa ảnh hưởng tới môi trường trong quá trình trồng sợi bông. Đồng thời đảm bảo chất lượng sợi bông tốt nhất.

Tính đến hết quý 1 năm 2024, 80% chất liệu mà BOO sử dụng trong toàn bộ sản phẩm đến từ USC/USCB. Bên cạnh đó, BOO cũng bắt đầu thay đổi vật liệu đóng gói cho khách mua hàng online và offline.

Hiện tại, 100% túi đóng hàng online của BOO được làm từ nhựa tái chế. Điều này giúp tái sinh lại những chai nhựa/sản phẩm từ nhựa đã bị vứt bỏ ra môi trường. Với khách mua hàng offline, 100% túi đựng của BOO được làm từ giấy có thể tái chế & phân hủy. Những chiếc túi này được làm từ giấy thô, không pha nylon hay những tạp chất khó phân hủy khác.

Điểm Đến Xanh

"Điểm Đến Xanh" là một chương trình CSR của BOO nhằm gây quỹ ủng hộ cho Save Vietnam’s Wildlife và Gaia Nature Conservation. Với mong muốn xây dựng mỗi cửa hàng là một điểm đến xanh dành cho khách hàng, nơi họ có thể cùng BOO xanh hơn mỗi ngày từ những việc nhỏ nhất.

Chương trình Từ chối túi đựng khi mua hàng

Hiện tại, BOO đang sử dụng mẫu túi giấy có khả năng tái chế cho khách hàng. Tuy nhiên, doanh nghiệp nhận thấy rằng, nếu túi chỉ được sử dụng một lần rồi thải bỏ ra môi trường thì vẫn là lãng phí và gây ô nhiễm. Thậm chí, còn tốn kém chi phí sản xuất và tài nguyên hơn cả những chiếc túi nilon dùng được nhiều lần.

Vì vậy, bắt đầu từ năm 2019, BOO triển khai chương trình Từ chối sử dụng túi đựng. Chương trình nhằm với mục đích giảm thiểu lượng rác thải đến từ những chiếc túi giấy mua hàng. Đồng thời tiết kiệm tài nguyên thiên nhiên, bảo vệ rừng và động vật hoang dã.

Với mỗi lượt từ chối sử dụng túi đựng, BOO sẽ thay khách hàng đóng góp 10,000đ vào quỹ bảo tồn động vật hoang dã cùng Save Vietnam's Wildlife. Mặc dù đã kết thúc từ tháng 11.2023 nhưng chương trình đã có kết quả tích cực khi có 56.563 lượt khách hành từ chối sử dụng túi đựng. Con số này tương đương với 565.630.000 VND đã được thương hiệu ủng hộ cho các dự án môi trường.

Chương trình 2000 Màu Xanh

Nối tiếp Từ chối sử dụng túi đựng, 2000 Màu Xanh là chiến dịch khuyến khích khách hàng của BOO mang túi cá nhân khi đi mua sắm. Mỗi lượt khách mua hàng có mang túi cá nhân, BOO sẽ trích 2.000VND/hóa đơn vào quỹ 2000 Màu Xanh. Với các khách có nhu cầu sử dụng túi, BOO sẽ tính phí 2.000VND/túi giấy.

Toàn bộ số tiền thu được, BOO sẽ gửi tới quỹ 2000 Màu Xanh để Save Vietnam’s Wildlife cùng Gaia Nature Conservation cứu hộ 2000 động vật hoang dã và trồng 2000 cây xanh khắp Việt Nam.

Tính từ khi triển khai chương vào tháng 12.2023, đến tháng 10.2024, đã có 46.809 lượt khách hàng từ chối sử dụng túi đựng khi mua hàng tại BOO. Điều đó tương đương với 93.618.000 VND được đưa vào quỹ 2000 Màu Xanh. Với 58.610 lượt khách hàng sử dụng túi đựng, tương đương với 117.220.000 được đưa vào các quỹ của dự án bảo vệ môi trường và động vật.

Chương trình thu gom đồ cũ BOOGom

Bắt đầu từ năm 2021, BOO đặt các thùng thu gom đồ cũ như quần áo cũ, pin, vỏ hộp sữa,... tại nhiều chi nhánh cửa hàng. Với 10 sản phẩm đồ cũ trở lên, BOO dành tặng 1 voucher Sống Xanh – giảm 15% cho hóa đơn mua hàng tại cửa hàng. Toàn bộ đồ cũ thu gom sẽ được BOO phân loại và chuyển tới cho các đối tác xử lý như: E2K, Trạm cứu hộ chó mèo Hà Nội, Panasonic, Lagom,…

Đến nay, có 5 cửa hàng trên hệ thống của BOO có thùng thu gom trong cửa hàng. Theo thống kê từ BOO, các cửa hàng của BOO đã thu gom và tái chế, tái sử dụng 17.536 sản phẩm quần áo cũ; thu gom và xử lý 3.376 pin cũ; tái chế 8.969 vỏ hộp sữa.

Chương trình Thu gom tem mác & túi nilon

Mỗi sản phẩm của BOO đều được gắn tag làm từ giấy tái chế/giấy có thể tái chế. Tuy nhiên, nếu khách hàng mang chúng về nhà và vứt bỏ ra môi trường thì đó cũng là tạo ra sự ô nhiễm.

Vì vậy, từ năm 2019, sau khi mua hàng, nhân viên của BOO sẽ cắt tag và giữ lại. Ngoài ra, nhân viên tại cửa hàng còn thu gom túi nilon đựng sản phẩm để tái sử dụng khi đóng hàng online hoặc vận chuyển hàng nội bộ. Đến nay, các cửa hàng của BOO đã thu được 45.400 tem mác và 511,2kg túi nilon. Con số này cho thấy tính khả thi và hiệu quả của doanh nghiệp khi triển khai chiến dịch.

Văn phòng xanh

Bên cạnh các chương trình lan tỏa lối sống xanh tới cộng đồng, BOO mong muốn xây dựng văn hóa xanh ngay từ chính nội bộ của doanh nghiệp. Để làm được điều đó, BOO đã đặt "KPI xanh" cho mỗi phòng ban của doanh nghiệp bên cạnh những KPI liên quan đến lợi nhuận, doanh số.

Hiện nay, văn phòng của BOO đang có 5 hoạt động bảo vệ môi trường với đa dạng hình thức:

• BOOGREEN: Nhân viên không sử dụng túi nilon và nhựa một lần tại văn phòng
• BOOHELP: Nhân viên mang bình nước cá nhân đi mua các loại đồ uống thay vì sử dụng cốc nhựa của quán.
• BOONEWS: Báo cáo hoạt động và cập nhật tin tức về môi trường vào thứ 2 hàng tuần
• BOOBLANK: Nhân viên mặc áo trắng không in hình nhằm nâng cao nhận thức về tác hại của quá trình in ấn, nhuộm vải đến môi trường.
• BOOCYCLE: Thu gom quần áo cũ, pin cũ, rác thải điện tử, và vỏ hộp sữa tại văn phòng.

Hàng tháng, trên website BOOVironment có các báo cáo xanh theo tháng nhằm đánh giá lại về hiệu quả các hoạt động. Đến nay, sống xanh - sống bền vững không chỉ là khẩu hiệu mà đã trở thành 1 trong 6 giá trị văn hóa của BOO.

Dự án xanh

Trên hành trình "xanh hóa", BOO không đơn độc mà luôn được đồng hành từ nhiều cá nhân, doanh nghiệp, các đơn vị truyền thông đến các tổ chức phi chính phủ. Nhờ vậy, BOO đã triển khai nhiều dự án cộng đồng về bảo vệ môi trường, tiếp cận và nhận được sự ủng hộ đông đảo từ cộng đồng.

Tắt đèn bật ý tưởng - Dự án thường niên hưởng ứng giờ Trái Đất

Bắt đầu từ năm 2010, “Tắt đèn bật ý tưởng” ra đời với cuộc thi có chủ đề sáng tác hình in liên quan đến bảo vệ môi trường trên áo phông. Mỗi năm, chủ đề của cuộc thi sẽ được thay đổi. Cho đến hiện tại, sau gần 15 năm bền bỉ tổ chức, chương trình đã trở thành sân chơi "xanh" cho các bạn trẻ vào ngày Trái Đất. Những hoạt động đã truyền cảm hứng và thay đổi nhận thức của cộng đồng về các vấn đề môi trường.

Mỗi năm, chương trình đều đều xây dựng những sáng kiến/phát kiến mới dựa trên vấn đề và thực trạng tại Việt Nam, gần đây nhất là vấn đề thời trang nhanh, thời trang bền vững… Số tiền nhận ủng hộ từ chương trình sẽ được gửi đến các quỹ môi trường đang hợp tác cùng BOO.

Đến nay, chương trình đã có hơn 5 triệu lượt người ủng hộ và hoạt động ở trên 20 tỉnh thành phố. Nhận được hơn 120 đơn vị báo chí đồng hành và hơn 150 người nổi tiếng, KOL tham gia. Đặc biệt, với sự hỗ trợ của hơn 70 đối tác doanh nghiệp, dự án đã trồng được hơn 19.000 cây xanh ở rừng Thanh Hóa, Cà Mau, Huế. Đồng thời gây quỹ hơn 25.000 sản phẩm.

BOO x SAVE VIETNAM'S WILDLIFE - Dự án bảo tồn động vật hoang dã tại Vườn Quốc Gia Pù Mát

Trung tâm Bảo tồn Động vật Hoang dã tại Việt Nam (Save Vietnam’s Wildlife – SVW) là tổ chức được thành lập trong nước để thực hiện các hoạt động bảo tồn động vật hoang dã và phục hồi hệ sinh thái vì mục đích phi lợi nhuận.

Cùng hợp tác từ năm 2019, bắt đầu từ chương trình Từ chối túi đựng khi mua hàng tới khi dừng chương trình vào tháng 11.2023 và triển khai chương trình 2000 Màu Xanh thay thế, BOO đã liên tục gửi tiền từ quỹ chương trình tới quỹ bảo vệ động vật hoang dã tại vườn Quốc gia Pù Mát của SVW.

Đến nay, trải qua 5 năm hợp tác, dự án đã đạt được nhiều con số ấn tượng về sự đồng hành của khách hàng và số tiền gây quỹ. Điều này giúp đội ngũ kiểm lâm vững vàng hơn trên chặng đường tuần tra, bảo vệ rừng của mình. 360.385.000VND là tổng số tiền BOO cùng khách hàng đã gây quỹ và gửi tới Save Vietnam’s Wildlife từ năm 2019 đến hết tháng 10.2024.

Đây là nỗ lực của hàng nghìn khách hàng mỗi tháng trong việc thay đổi thói quen mua sắm sử dụng túi đựng. Chính từ những hành động nhỏ như từ chối sử dụng túi giấy sẽ làm giảm lượng rác thải ra môi trường mỗi ngày, giúp Trái Đất xanh hơn.

BOO x GAIA NATURE CONSERVATION - Dự án trồng rừng tại Thanh Hóa & Huế

Gaia Nature Conservation - Trung tâm Bảo tồn Thiên nhiên Gaia - được thành lập vào năm 2016 bởi Liên Hiệp các Hội Khoa học Kỹ thuật Việt Nam nhằm trồng và giám sát rừng; phục hồi rừng phòng hộ đầu nguồn nghèo kiệt, quản lý bền vững tài nguyên có sự tham gia của cộng đồng.

Kết hợp cùng BOO từ tháng 3.2020, gần 4000 cây đã được trồng trên các khu rừng đầu nguồn, rừng phòng hộ của Việt Nam. Nguồn quỹ mà BOO gửi tới Gaia từ 2020 đến nay chủ yếu tới từ dự án Tắt Đèn Bật Ý Tưởng thông qua hoạt động bán sản phẩm cũ của KOLs / Influencer hoặc gây quỹ trực tiếp tại sự kiện Lễ Hội Tắt Đèn. 

Bắt đầu từ tháng 12.2023, 50% quỹ 2000 Màu Xanh sẽ được gửi trực tiếp tới cho Gaia để triển khai dự án trồng rừng tại Bạch Mã – Huế. Đến nay, tổng số tiền BOO cùng Tắt Đèn Ý Tưởng & khách hàng gửi tới tổ chức là 201.318.000VND.

Sự thành công và tác động của BOOVironment với cộng đồng

Nhìn lại hành trình 15 năm của BOOVironment, ta thấy được sự bền bỉ của doanh nghiệp với các chương trình xanh, góp phần nâng cao nhận thức của cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ về tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường.

Sự xuất hiện của BOOVironment là lời khẳng định về quan điểm kinh doanh của thương hiệu: “Kinh doanh không chỉ là tạo ra lợi nhuận, mà điều to lớn là được đóng góp cho xã hội, truyền cảm hứng để mang lại những thay đổi tích cực cho giới trẻ và trở thành thương hiệu với niềm tự hào Việt Nam."

Cũng từ những hoạt động của BOO, thương hiệu đã xây dựng một cộng đồng những người yêu thích môi trường, sẵn sàng tham gia vào các hoạt động bảo vệ môi trường. Điều này giúp BOO xây dựng hình ảnh một thương hiệu thời trang trẻ trung, năng động và có trách nhiệm với cộng đồng.

Có lẽ điểm giúp BOOVironment thành công và tạo được tác động lớn đến với cộng đồng, đó là bởi các chương trình của BOO đều được triển khai một cách liên tục và bài bản, không phải những hoạt động đơn lẻ nhằm đánh bóng tên tuổi (Greenwashing). BOOVironment chính là bài học cho các doanh nghiệp trong việc xây dựng hoạt động thực hiện trách nhiệm xã hội.

Kết luận

Các chương trình CSR trong "BOOVironment" của BOO là một ví dụ điển hình cho thấy các doanh nghiệp có thể vừa kinh doanh hiệu quả vừa đóng góp tích cực cho cộng đồng. Với những hoạt động ý nghĩa và những kết quả đạt được, "BOOVironment" một lần nữa khẳng định vị thế của BOO là một thương hiệu thời trang có trách nhiệm xã hội.

Đọc thêm: Chiến dịch CSR vì mục tiêu xanh tại Việt Nam – Nỗ lực làm giàu không làm hại của doanh nghiệp Việt